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九鼎娱乐代理号|100展商100期待|365岁的挪威“老字号”说,我们带着谦虚的态度来到中国

发布与: 2020-01-01 14:53:08    人气: 3248
创始于1654年的orkla集团是北欧最大的快消品集团, 迄今已有365年的企业历史。但其负责海外业务的国际商务总监艾文森却说,我们带着谦虚的态度来到中国市场,希望获得喜爱的同时,也能学习到创新力。艾文森认为,这是将其旗下品牌带入中国市场最好的平台。首次参展的orkla集团拿到的展位并不大,但主打的口腔护理品牌jordan却快速成为了天猫平台儿童牙刷类目的2018年销售额冠军。“我们怀着谦虚的态度

九鼎娱乐代理号|100展商100期待|365岁的挪威“老字号”说,我们带着谦虚的态度来到中国

九鼎娱乐代理号, 在北欧,你几乎可以在所有的超市里买到orkla集团的产品,而在中国,直到2017年它才在线上试水,并借助首届进博会正式入华。创始于1654年的orkla集团是北欧最大的快消品集团, 迄今已有365年的企业历史。但其负责海外业务的国际商务总监艾文森却说,我们带着谦虚的态度来到中国市场,希望获得喜爱的同时,也能学习到创新力。

图说:艾文森 来源/采访对象供图

借助首届进博会进入中国

旗下拥有多个国民品牌的挪威orkla集团,据说是当地几代人的选择,从甜点零食、食品原料、健康保健品,到家庭清洁用品、个人护理产品等,均有涉及。而它和中国市场的缘分,是在2017年开始的。

2017年,orkla集团在正式进入中国市场之前,首先入驻天猫国际,进行了在中国市场最初的尝试。“我们取得了非常好的销售成绩,希望能进一步拓展业务,恰在此时,知道了首届中国国际进口博览会将在上海召开。”艾文森认为,这是将其旗下品牌带入中国市场最好的平台。

事实也确实如此。首次参展的orkla集团拿到的展位并不大,但主打的口腔护理品牌jordan却快速成为了天猫平台儿童牙刷类目的2018年销售额冠军。同时,线下快速发展到超过1万家的终端零售店,都开始卖jordan的儿童口腔护理产品。

更让他们欣喜的是,首届进博会期间,orkla集团与北京同仁堂国际接洽,并深入探讨合作契机,被挪威人称为“液体黄金”的鳕鱼肝油被看中了。“同仁堂有着药食同源的选品标准,而我们的沐乐思鳕鱼肝油正是这样一种产品。”文艾森说,经过长期谈判,今年年初双方签订了中国总代理合同,并将在第二届进博会上展示该品牌的全线产品。

“第二届进博会上,我们的展位面积扩大到了54平方米,将主打三大品牌,期待能找到更多的中国合作伙伴。”

拥抱中国数字营销新趋势

“orkla集团旗下有200多个品牌,我们希望能以首届进博会为起点,不断地把新品牌、新产品带给中国消费者。”文艾森告诉记者,1997年他首次来到上海,时隔近二十年后,为了拓展中国业务,近三年来,他频繁飞往各个城市,包括北京、上海、杭州、青岛、香港、台湾等,看到了非常大的改变,也越发坚定了扎根中国市场的决心。

“我们知道这并不容易。”他坦言,尽管orkla集团是北欧最大的消费品集团,但中国市场竞争激烈,同时创新力十足。“我们怀着谦虚的态度来到中国,希望北欧品质的产品能获得喜爱。”

“作为刚进入中国市场的外国企业,我们自然需要积极学习,拥抱变化,才能用更接地气的方式,逐步让中国消费者接受并喜爱我们。所以我们积极和国内各个行业的自媒体人合作,用特色的产品和内容,逐步触达中国消费者。”文艾森说,拥抱数字营销,用中国的方式做推广营销,也是他们来到中国的新改变。

本报记者 张钰芸

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